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2025-05-08 10:50
近日，TikTok宣布擴大其“Pulse”廣告計劃，為品牌提供更多曝光機會，并推出新的內容贊助選項，幫助廣告主更深入地參與熱門話題和趨勢。
“Pulse”廣告系統最早于2022年推出，允許廣告主將廣告投放在每日播放量和互動量排名前4%的熱門TikTok視頻旁邊。在最新更新中，TikTok拓展了“Pulse Premiere”中的合作發布商陣容，使廣告主能夠將廣告與經過審核的優質內容并列展示。這些內容通常集中在體育、娛樂和生活方式等領域，并覆蓋全年及重要節慶節點，使品牌在這些熱門話題獲得優質展示機會。
新的合作方包括三個優質媒體合作方，即一級方程式賽車（Formula 1）、紅牛傳媒（Red Bull Media）和華納兄弟探索公司（Warner Bros Discovery）。同時，現有名單還包括BuzzFeed、Condé Nast、迪士尼、DotDash Meredith、赫斯特集團（Hearst）、美國職業足球大聯盟（MLS）、NBC環球、NFL、NHL、派拉蒙影業和Vox等知名媒體。
圖片來源：圖蟲創意
TikTok表示，通過“Pulse”廣告系列，品牌廣告可實現45%的獨家覆蓋率增長。與此同時，TikTok還針對“Pulse Core”系列，推出了四種不同的廣告展示選項，以滿足品牌在不同情境下的定制化推廣需求：
·“Custom Lineups”即定制內容陣容，運用生成式AI技術為品牌構建專屬的內容分類，使廣告主能夠將廣告與符合其品牌調性和營銷目標的內容相結合。
·“Max Pulse”選項可將廣告展示在平臺所有內容類別中排名前4%的視頻旁邊，實現最廣泛的用戶覆蓋和品牌觸達。
·“Category Lineups”即按類別展示選項，允許廣告主將廣告與特定主題或內容類型（如體育、美妝）相關的高質量內容并列展示，從而觸達興趣明確的用戶群體。
·“Seasonal Lineups”則聚焦于節慶節點及特定文化事件，如母親節、返校季等，幫助品牌在這些時間點實現精準曝光。
圖片來源：圖蟲創意
圖片來源：圖蟲創意
除了“Pulse”廣告的更新外，TikTok還推出了一系列新的內容贊助選項。此次新增的“內容贊助包”（Content Sponsorship Packages）允許品牌將廣告與特定文化事件或熱點趨勢內容綁定。例如，品牌廣告可出現在Live Nation的“The Submix”音樂活動、“美妝月：Game Face”活動、拉斯維加斯大獎賽等重要活動中。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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