4月20日晚，樂歌股份（以下簡(jiǎn)稱：樂歌）發(fā)布了其2024年年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2024年樂歌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.7億元，較上年同期增長(zhǎng)45.33%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.36億元，較上年同期下降46.99%，歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)2億元，較上年同期下降20.45%。

圖片來源：樂歌股份財(cái)報(bào)

樂歌在財(cái)報(bào)中提及，2024年其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入來自智能家居、智慧辦公產(chǎn)品的銷售，和公共海外倉(cāng)跨境物流服務(wù)收入。

2024年，樂歌跨境電商業(yè)務(wù)銷售收入為 20.25億元，同比增長(zhǎng) 14.28%；海外倉(cāng)業(yè)務(wù)全年?duì)I收24.23億元，同比增長(zhǎng)154.76%。其中在跨境電商版塊，樂歌2024年獨(dú)立站營(yíng)收8.19 億元，同比增長(zhǎng)22.04%，亞馬遜營(yíng)收10.82億元，同比增長(zhǎng)8.08%，其獨(dú)立站增速已經(jīng)高于亞馬遜等三方平臺(tái)。【了解更多浙江大賣增長(zhǎng)秘籍，就來5月15日杭州全球化機(jī)遇論壇，點(diǎn)擊此處快速報(bào)名！】

圖片來源：樂歌股份財(cái)報(bào)

目前樂歌擁有12個(gè)獨(dú)立站，銷售占跨境電商銷售收入提升至近4成。

關(guān)于2024年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，樂歌披露稱，主要由于海外倉(cāng)業(yè)務(wù)保持高增長(zhǎng)，智能家居、健康辦公產(chǎn)品品類不斷豐富，在保持升降桌主打產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，利用線性驅(qū)動(dòng)核心技術(shù)以及品牌、渠道協(xié)同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷售收入穩(wěn)中有升，以及自主品牌影響力不斷提升、獨(dú)立站表現(xiàn)亮眼這三大方面。

從整體的財(cái)報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，樂歌的品牌化之路是其一路發(fā)展且營(yíng)收逐年增長(zhǎng)的重要原因之一。樂歌在財(cái)報(bào)中表示，其海外品牌“FlexiSpot”兩度榮獲 BrandZ 中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)，為家具類目第一名。

“FlexiSpot”品牌升降桌在亞馬遜、家得寶、沃爾瑪、樂天、雅虎等電商平臺(tái)升降桌品類銷量排名第一。2024年，樂歌自主品牌產(chǎn)品銷售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入（不含海外倉(cāng)業(yè)務(wù)收入）比重為73.84%。

據(jù)了解，目前樂歌的主營(yíng)產(chǎn)品為智能家居和智慧辦公產(chǎn)品，這類產(chǎn)品基于線性驅(qū)動(dòng)技術(shù)，以人體工學(xué)“健康、舒適、安全、高效”為理念，進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，具體品類包含升降桌系列產(chǎn)品、人體工學(xué)椅系列產(chǎn)品、電動(dòng)功能沙發(fā)系列產(chǎn)品和智能電動(dòng)床系列產(chǎn)品。

在財(cái)報(bào)中，樂歌披露了其核心產(chǎn)品的銷售情況。2024年樂歌的線性驅(qū)動(dòng)升降系統(tǒng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售數(shù)量157.93萬套，銷售金額21.50億元，同比增長(zhǎng)5.29%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)（不含海外倉(cāng)）的比例為66.61%。

圖片來源：樂歌股份財(cái)報(bào)

此外，樂歌一直在研發(fā)方面做大力投入。2024年樂歌研發(fā)人員為1080人，較2023年的756人增長(zhǎng)了42.86%，研發(fā)人員占比也較2023年同期增長(zhǎng)了1.72%。

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關(guān)于2025年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，樂歌在財(cái)報(bào)中表示將從四個(gè)方面進(jìn)行發(fā)展。

1、持續(xù)專注跨境電商和海外倉(cāng)雙主業(yè)，協(xié)同發(fā)展

（1）公共海外倉(cāng)：加快自建倉(cāng)建設(shè)，降低倉(cāng)租成本；在中大件優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，培育小件海外倉(cāng)業(yè)務(wù)；實(shí)施降本增效，推進(jìn)尾程物流降本和美國(guó)倉(cāng)網(wǎng)建設(shè)，加強(qiáng)海外倉(cāng)自動(dòng)化和信息化投入，提高運(yùn)營(yíng)效率，改善利潤(rùn)率。

（2）智能家居：推動(dòng)智能家居業(yè)務(wù)的規(guī)模提升和行業(yè)地位強(qiáng)化，聚焦拓品類、拓渠道、拓市場(chǎng)，重點(diǎn)改善跨境電商盈利能力。加強(qiáng)自主品牌建設(shè)與自主渠道建設(shè)，特別是美國(guó)本土渠道搭建，推動(dòng)獨(dú)立站平臺(tái)化建設(shè)，做好重點(diǎn)大客戶的開發(fā)和維護(hù)，積極開拓加拿大、澳洲、中東、墨西哥等新興市場(chǎng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)線上線下融合發(fā)展。

2、基于線性驅(qū)動(dòng)核心技術(shù)，豐富智能家居、健康辦公領(lǐng)域的產(chǎn)品品類

樂歌將繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展理念，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)研，以用戶需求為導(dǎo)向，不斷開發(fā)滿足市場(chǎng)和用戶需求的新產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品性價(jià)比，重點(diǎn)推廣高性價(jià)比電動(dòng)沙發(fā)和人體工學(xué)椅等新品；同時(shí)，加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)，豐富智能家居、健康辦公產(chǎn)品品類，加強(qiáng)品控和選品，對(duì)自主生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行有效補(bǔ)充。

3、強(qiáng)化自主品牌建設(shè)

樂歌將繼續(xù)以“Loctek 樂歌”及“FlexiSpot”為核心品牌，鞏固公司在人體工學(xué)健康辦公、智能家居領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，持續(xù)加強(qiáng)品牌營(yíng)銷力度，做好廣告投放與新媒體渠道終端推廣，重點(diǎn)布局達(dá)人及內(nèi)容營(yíng)銷，不斷提高品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。

4、優(yōu)化人才隊(duì)伍

2025年將持續(xù)優(yōu)化隊(duì)伍建設(shè)，完善激勵(lì)考核體系，確保新業(yè)務(wù)、新模式順利推進(jìn)；進(jìn)一步明確晉升通道及資格，強(qiáng)化培訓(xùn)體系建設(shè)，根據(jù)戰(zhàn)略、組織診斷及部門需求，匹配不同層次人才的培訓(xùn)與培養(yǎng)方案；積極為員工營(yíng)造工作安心、事業(yè)順心、生活舒心的和諧企業(yè)發(fā)展環(huán)境，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，吸引和留住優(yōu)秀人才。

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（封面來源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果跨境編輯部）

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