據有關消息稱，亞馬遜正在開發一個專注于奢侈品牌的新電商平臺，以使其與現有的奢侈品時尚平臺Farfetch（FTCH）直接競爭。據了解，有十二個奢侈品牌將于9月在該平臺上線，這些品牌不僅可以完全控制其在線商店，還可以利用亞馬遜的客戶服務并使用亞馬遜的快速交付網絡。
通過將奢侈品牌吸引到自己的平臺，亞馬遜可以給自身帶來更多的空間來瞄準中低端服裝市場，在該市場中，亞馬遜一直在關注其自有品牌產品。
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