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2021-09-27 16:58
roi的全稱是return on investment，意為“投資回報率‘’，F(xiàn)acebook付費廣告如何提升ROI？
廣告主對用戶質(zhì)量要求的不斷提升，回收率（ROI）也是會密切關注的指標，也有不少的KPI就是直接以ROI為主要目標的。Facebook優(yōu)化中，可以考慮從以下幾個方面去提升：
1、從Facebook本身的產(chǎn)品上，AEO可以用來進行購買事件的優(yōu)化，從而提高付費用戶數(shù)量，而VO可以幫助我們獲取高價值用戶。兩個產(chǎn)品的預算比例提高，讓Facebook系統(tǒng)會進行數(shù)據(jù)學習幫助我們尋找有效用戶，可以幫助我們更快的去提升回收效率。
2、從定位上，可以考慮老用戶召回和類似受眾等定位方式，讓用戶群更接近于歷史付費用戶或者類似的付費用戶。老用戶召回之后進行再付費的概率是很高，因此，如果在獲取新安裝用戶達到了一定的量級，老用戶召回可以對量級和回收有積極影響。
3、從素材上來說，去掉長期回收不好的素材，拓展回收好的素材類型。素材永遠是廣告的根本，值得我們花更多的時間去打磨。經(jīng)過一段時間的素材迭代，通常會對高回收素材有一定的要素總結(jié)或者類型上的判斷，盡可能的拓展更多的類似素材，提高付費轉(zhuǎn)化的可能性。
（來源：從工從攴）
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