7月26日，天貓國際與西班牙皇家馬德里足球俱樂部聯合宣布，雙方達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，皇家馬德里海外旗艦店正式入駐天貓國際。皇馬主席弗洛倫蒂諾·佩雷斯表 示，非常榮幸能與世界級電子商務平臺阿里巴巴共同開啟全新商業(yè)合作之路。未來，阿里巴巴還將幫助皇馬在中國市場開展一系列商業(yè)計劃。

據悉，皇馬在天貓國際旗艦店開售球衫、球鞋、休閑服飾、箱包等多個品類商品。為答謝中國粉絲，開業(yè)期間皇馬將提供11個一年期限的皇馬會員權益、簽名球衫、10套歐冠限量紀念冊、兩場中國巡回比賽門票以及限量周邊產品等，未來還會獨家發(fā)布皇馬球星限量球衣及周邊限量新品。

阿里巴巴集團零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，繼5月底拜仁入駐之后，皇馬成為第二個與天貓國際達成戰(zhàn)略合作的歐洲頂級足球俱樂部，雙方達成共識將共同推動體育文化產業(yè)在中國市場更好發(fā)展。一直以來，阿里巴巴致力于拓展中國零售交易平臺的文化外延，未來將繼續(xù)與歐洲多個國家和地區(qū)展開多層次合作，推進天貓歐洲戰(zhàn)略。

權威數據顯示，2025年中國體育產業(yè)規(guī)模將達5萬億元。業(yè)內人士分析，國際頂級球隊紛紛把中國看作是其國際化戰(zhàn)略中最重要市場，并選擇與天貓國際合作，與后者獨特的品牌優(yōu)勢有關。另外，中國政府自去年以來連續(xù)出臺利好政策，如國務院2014年10月發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，2015年3月出臺中國足球改革新方案，令中國體育市場前景被普遍看好。

今年夏天，包括拜仁慕尼黑、皇家馬德里、瓦倫西亞、國際米蘭、AC米蘭、馬德里競技、尤文圖斯和拉齊奧等多個球隊集體來到中國，希望推動一系列商業(yè)合作計劃。其中，拜仁在5月底成為第一個入駐天貓國際的歐洲頂級球隊，不到兩個月時間，皇馬也宣布入駐天貓國際。據天貓國際有關負責人透露，有了拜仁、皇馬與天貓國際成功合作的范本，預計接下來其它擁有龐大中國球迷群體的“豪門”也將力促推動雙方戰(zhàn)略合作。